TRABALHO ACADEMICO

DESAFIOS
CASE C&A
1) Como você compara o posicionamento e a propaganda da C&A com os de seus principais concorrentes como Lojas Renner, Riachuelo e Pernambucanas?
Comparando com a C&A e a Riachuelo, Renner e a Pernambucanas. A Renner trabalha com o foco em atendimento as mulheres no campo da moda e utilidade domesticas. E a Riachuelo trabalha com o conceito de Popular assim como a C&A para diversas classes sócias todos os atributos da moda a preços competitivos, alem de disponibilizar condições de pagamento para o nível de renda dos clientes.
As lojas Pernambucanas têm grandes variedades de itens ofertados marcas tradicionais oferecendo fácil acesso a preços competitivos e busca atender especialmente pessoas das classes C e D e disponibilizar produtos populares.
A C&A investe no posicionamento contratando estrelas da moda como Gisele Budchen para estrelar a sua campanha e Alexandre Herchcovich para desenvolve coleções exclusiva deixando claro como deseja que sua identidade seja percebida pelo consumidor. Tudo isso a um preço razoável para o consumidor da classe A,B,C, utilizando a figura da modelo e trabalhando no reposicionamento da marca e levar a moda a todos a um preço justo.

2. Você acha que a C&A terá êxito, em sua tentativa de alargar o âmbito de seu público-alvo, incluindo as classes A e B? Justifique a sua opinião. Na minha opinião na classe A e B conseguiram atingir o publico, porem a estimativa desse publico não seria com uma porcentagem muito grande mais já estaria dando um grande passo para esse publico esperado com a imagem do ícone da moda. ,E se ela não se desvia do foco original da marca, não deixando a qualidade e o preço justo ir embora com essa nova expansão ela pode sim ter muito sucesso nesse novo mercado.

3. Neste sentido, comente a escolha de Gisele Bündchen, como “garota propaganda” da C&A. A escolha foi acertada? Por quê?
Sim... Foi muita Boa. Gisele e um mito das passarelas o que representa moda a todo o momento tendo