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GEM 2014 - FUCAPE Business School
Gestão Empreendedora de Marketing

Trabalho Final:
Cosméticos Contém 1g

Professor: Emerson Wagner
Alunas: Bruna Roberts e Paola Lougon Pasolini

Fevereiro de 2015
VITÓRIA – ES
RESUMO

Rogério e Marta Rubini, casados e sócios desde 1984, abriram lojas de roupa e em seguida fundaram, em Santa Catarina (estado de longa tradição têxtil), uma empresa de confecções, chamada Contém 1g, que desenvolvia peças vestuárias direcionadas ao público jovem e vendidas em lojas multimarcas. Percebendo a limitação de crescimento de seu negócio, e identificando as possibilidades de expansão no ramo de perfumaria e cosméticos, Rogério desenvolveu experimentos nessa área, e, com base nos feedbacks positivos recebidos em relação a seus novos produtos, em 1994, migrou para a condição de empreendedor do setor de higiene, perfumaria e cosméticos, mantendo a denominação Contém 1g e o posicionamento de mercado voltado ao público jovem.

A empresa cresceu rapidamente ampliando sua linha inicial de perfumaria, incorporando produtos cosméticos e de higiene, sendo capaz de desenvolver ampla rede de distribuidores e revendedores em pouco tempo, se consolidando no segmento jovem do mercado. A linha de maquiagem foi lançada no mercado em 1999 e representou o “boom” da contém 1g.

Oferecendo produtos acessíveis em termos de preços a um segmento ainda com baixo poder aquisitivo, a Contém 1g, se destaca por trabalhar de maneira cuidadosa a identidade visual da marca, apresentando propostas particulares e inovadoras de embalagens, cores e desenhos. O setor de desenvolvimento de produtos envolve uma equipe multifuncional que consiste em pessoas de vários departamentos da Contém 1g. O foco da empresa está na novidade, inovação e lançamentos com períodos curtos de intervalo entre um produto e outro. Não investindo em desenvolvimento de novas fragrâncias ou tecnologias cosméticas, os produtos da empresa têm função de promover limpeza e