TRAB M VERDE

Marketing verde como estratégia

Organizações procuram atingir os seus objetivos do seu negócio utilizando ferramentas de acordo com o contexto interno e externo. Quando a qualidade dos produtos passou a ser obrigatória, ficou difícil usá-la como diferencial. As empresas passaram, então, a focar em seu setor de vendas. Um enfoque agressivo de vendas e uma equipe motivada fazia com que os produtos tivessem maior sucesso no mercado. Ações promocionais, muitas vezes oferecendo prêmios e brindes, são uma ferramenta comum para esse tipo de empresa. Considerando que o cliente geralmente não desejaria seus produtos pode ocultar outros problemas, como excesso de capacidade produtiva da empresa. Ela deve procurar fabricar aquilo que o mercado quer e não apenas vender aquilo que fabrica.Com o passar do tempo a evolução do mercado, a oferta de produtos passou a ser abundante e as empresas tiveram que correr atrás dos clientes. A idéia de s oferecer produtos de qualquer jeito os produtos aos clientes envolve vários riscos. Caso o cliente não fique plenamente satisfeito com o produto, ele falará mal da empresa para outras pessoas. Essa propaganda negativa tem muita credibilidade. E, com a internet e as leis de defesa do consumidor, os clientes passaram a ter muito poder, tendo a capacidade de destruir rapidamente a reputação de uma empresa. Portanto, o bom atendimento às necessidades do cliente e a experiência de uso do produto são muito importantes. Essa percepção levou muitas empresas a se orientarem pelo marketing, isto é, procurar compreender o mercado e oferecer mais benefícios que os concorrentes como estratégia para gerar vendas. As empresas com foco em marketing têm como primeira preocupação o cliente, não o produto. Há ainda outro estágio em que muitas empresas já chegaram: o foco no marketing social. Em um mundo com tantos problemas sociais, ecológicos e demográficos, considera-se que cabe às empresas um papel mais amplo do que apenas ter lucro, gerar empregos e