Tipos de Pesquisa

Universidade Federal de Goiás – Campus Avançado de Catalão
Departamento de Administração – Curso de Administração
Disciplina: Pesquisa de Marketing
Professor: André Vasconcelos

Tássio Rocha - 104546

Resumo dos Capítulos 4, 5 e 6 do Livro “Inteligência Competitiva e Pesquisa de
Mercado

Catalão 2014

A Pesquisa Quantitativa: Plano de Amostragem
Um processo de pesquisa robusto, ou seja, que esteja bem atrelado ao objeto de estudo, dá-se a partir da definição correta de um plano de amostragem. Este plano nasce, inicialmente, pela seleção da população ou universo de interesse para a pesquisa, sendo chamado de amostra da população.
A amostragem é um processo de seleção de alguns membros de uma determinada população como representantes de toda a população. Dentre as vantagens de se optar por uma amostragem, são: baixo custo, celeridade, viabilidade, etc.
A seleção das amostras está atrelada a escolha do método de amostragem, sendo os principais classificados em dois tipos: métodos de amostragem probabilística e métodos de amostragem não probabilística.
O primeiro método supracitado, amostragem probabilística, é um processo de seleção onde cada amostra da população tem uma probabilidade conhecida e diferente de zero de pertencer á amostra, a mesma sendo estabelecida através de um sorteio aleatório. Os tipos de amostragem probabilística mais conhecidos são:
 Amostra aleatória simples: Amostras coletadas ao acaso, onde cada elemento tem a mesma probabilidade de ser escolhido;
 Amostragem sistemática: Os elementos da amostra são selecionados aleatoriamente e será estabelecido um intervalo entre esses elementos;
 Amostragem estratificada: A população é dividida em grupos com características semelhantes e as amostras simples são construídas a partir desses grupos e;
 Amostragem por conglomerado: Selecionam-se grupos denominados conglomerados (bairros, quarteirões, domicílios) sorteados para compor a amostra. No segundo método de