Tipos de estratégias comunicação

TIPOS DE ESTRATÉGIAS COMUNICAÇÃO A estratégia deve orientar o caminho a ser seguido e, como todo caminho, deve ser realizada passo a passo. Ela é definida em função de todas as análises realizadas, dos objetivos estabelecidos, das marcas e do posicionamento que se deu ao produto ou empresa. A escolha das estratégias depende do posicionamento do produto ou empresa.

Estratégia Testemunhal A estratégia de testemunho é bastante aplicada para dar credibilidade ao produto. O uso de celebridades - atores ou atrizes consagrados - pode trazer um bom retorno à campanha publicitária. Exemplo: Eva Wilma anunciando Wal Mart. Essa estratégia pode, também, ter o testemunhal do consumidor. O sabão em pó OMO utiliza muito essa estratégia.

Estratégia de comparação Como o próprio nome diz, a estratégia de comparação compara os atributos de um produto com o de seu concorrente. É importante lembrar que a estratégia de comparação não ataca; apenas faz comparações. Ao contrário do que ocorre nos Estados Unidos, esse tipo de estratégia não é muito utilizada no Brasil.
Beneficia ambos os produtos, o anunciado e o comparado. É preciso, no entanto, cuidado para não denegrir a imagem do concorrente. A Coca-Cola já usou esse tipo de estratégia quando comparava seu produto às “tubaínas” existentes no mercado. Em recente pesquisa encomendada ao IBOPE, a ABP provou que 67% dos brasileiros não concordam com essa estratégias comparativas. A pesquisa foi motivada pelo caso KUAT x ANTÁRTICA, onde o comercial do Guaraná, estrelado pelo Guga, mostrava o tenista jogando fora o Guaraná Antártica. Estratégia Ofensiva A estratégia ofensiva caracteriza-se pela ousadia.Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir suas vulnerabilidades. Para utilizá-la, é preciso conhecer muito bem o concorrente que será alvo do ataque, suas fraquezas e suas pontecialidades. Com base nesse conhecimento a estratégia ofensiva ataca o concorrente, oferecendo ao consumidor o que esse