Tipologia de Empresas de Pesquisa de Mercado no Brasil

TIPOLOGIA DE EMPRESAS DE PESQUISA DE MERCADO NO BRASIL:
UMA ANÁLISE DAS EMPRESAS ASSOCIADAS À ABEP

Lunie Imamura de Lima1
Pedro José Steiner Neto2

RESUMO
Esta pesquisa procurou mapear o setor de pesquisa de mercado brasileiro, indicando a concentração de empresas por região, tempo de existência, número de escritórios espalhados pelo território nacional, origem do capital e atuação geográfica. Para isto, utilizou como objeto de estudo as empresas brasileiras de pesquisa de mercado associadas à ABEP - Associação Brasileira de
Empresas de Pesquisa. A ABEP tem o registro de 180 empresas, nesta pesquisa, 138 destas empresas foram utilizadas, escolhidas pela disponibilidade de conteúdo na internet. A amostra caracterizou-se por maioria pertencente à região Sudeste, com atuação internacional, com origem de capital nacional, apenas um escritório no Brasil e com idade entre 10 e 20 anos. Após a realização de análises estatísticas inferenciais, foram identificados dois tipos de empresas de pesquisa, denominadas Empresas Completas e Especializadas. Estas pertencem às regiões Norte, Nordeste e
Sul, com idade entre 10 e 20 anos e limitação de serviços a disposição de seus usuários. Aquelas pertencem às regiões Sudeste e Centro-Oeste, com idade menor que 10 anos e maior que 20 anos e contemplação de todos os serviços aos seus usuários. Esta pesquisa pretende contribuir com o aumento do número de material literário disponível sobre o tema empresas de pesquisa de mercado no Brasil além de indicar os primeiros passos à realização de futuros estudos neste setor.
Palavras-chave: Pesquisa de Mercado; Técnicas de Pesquisa; Tipos de Empresas.
1

Graduada em Administração pela Universidade de Fortaleza - UNIFOR (2003), Mestre em Administração pela
Universidade Federal da Paraíba - UFPB (2006), Doutoranda em Administração pela Universidade Federal do Paraná UFPR (2008), Bolsista do Programa de Apoio ao Plano de Reestruturação e Expansão das Universidades