Texto Dionis Aco

Redação Publicitária I

Prof Renata Frigeri
002

Modelo dionisíaco:
Demonstrativo ou epidíctico

Discurso demonstrativo: voltado para o elogio ou a censura.
Visa persuadir
Faz apologia do produto;
Só em último caso aconselha o público a experimentar.

Produtos já conhecidos, incorporados.
Marcas que estão presentes na vida do PA.

PA: elite (preferencialmente)
• Cunho institucional
• Elementos racionais se mostram inadequados
• Pouco a dizer sobre o funcionamento, vantagens do produto/serviço. Discurso dionisíaco: Aconselhamento implícito, sutil, não formalizado e intersubjetivo.

Recursos: posse da arte literária.
Único gênero que faz pensar na literatura.
Com a adoção do demonstrativo, o modelo dionisíaco, focado na emoção e no humor, vai assumir o formato de narrativas verbais, semelhantes a fábulas, crônicas ou contos.
“Contar histórias”

“Cada um de nós tem uma história de vida, uma narrativa íntima – cuja continuidade, cujo sentido é a nossa vida. Pode-se dizer que cada pessoa constróis e vive uma ‘narrativa’ e que a narrativa é a sua identidade.”
Oliver Saks

* Identidade Individual
* Identidade Coletiva

Narrativa com cunho PEDAGÓGICO: divulgar noções práticas da vida, ensinamentos morais e religiosos, condutas éticas.
Seus ‘heróis’ estão sempre mostrando formas adequadas de ser e agir.
O anunciante, com abordagens narrativas, objetiva comover o público a fim de manter viva na memória dele a sua marca: nome, conceito, cores, sons, sonhos e desejos.

Modelo apolíneo – construído de modo fechado, na tentativa de conduzir o destinatário, não permitindo várias interpretações. O texto é armado para ser compreendido por todos, da mesma maneira. Modelo dionisíaco – adquire formas de histórias, adentrando assim na literatura. Então, o resultado é um discurso mais aberto? A mensagem publicitária é como a arte, “fundamentalmente ambígua, uma pluralidade de significados que convivem num só significante”? Deixa de ser a lógica no enunciado e da