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Sistema de Identidade Visual | Método Simplificado
Descrição do DNA
Aqui são levantados os dados principais sobre a entidade (organização, instituição, produto, marca, evento, artista, cidade, país, etc). Essas informações envolvem tanto dados internos
(tipo de entidade, razão de ser, quais os valores principais, diferencial, comunicação) e dados externos (concorrência, entidades similares, estado da arte). Geralmente envolvem diferentes pesquisas como auditorias, entrevistas, levantamentos fotográficos e documentais etc. O resultado dessa fase se transforma num Dossiê. É preciso ter cuidado, pois nem sempre o máximo de informação é vantajoso. Muitos dados podem levar ao problema conhecido como
“analysis paralysis”.
Redução do DNA
De posse das informações sobre a entidade e o contexto onde ela se encontra, é preciso sintetizar os dados e organizar um documento contendo as informações relevantes para a equipe que irá desenvolver o sistema de identidade visual (SIV). Os dados principais geralmente são trechos do Dossiê, que depois serão transformados em palavras-chaves que representam os conceitos que serão traduzidos em elementos visuais. O resultado é um documento com o Resumo do DNA.
Inclusão do Estilo | Inclusão do Tema
O Estilo e o Tema são responsáveis por fazer a ponte entre o DNA (abstrato) e os caminhos criativos (concreto). O Estilo define a identidade utilizando polos semânticos (forte/fraco, natural/artificial etc) e o Tema serve como uma referência para construir os elementos visuais
(o tema pode ser a natureza, a ciência, mitologia, história, arte, cultura popular etc). O Resumo do DNA+estilo+tema são a plataforma para dar início à criação dos elementos de expressão visual da marca.
Geração de alternativas de caminhos criativos
Nessa fase, são exploradas diferentes soluções que reflitam visualmente os conceitos definitivos no DNA, levando em consideração o estilo e tema que irão nortear o sistema de identidade. É importante