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RESUMO
Este artigo tem por objetivo levantar, desenvolver e entender a importância da mídia impressa dentro do terceiro setor. Sua utilização está inserida no estudo do marketing e se aplicado de forma eficiente, tornar-se-á uma ferramenta estratégica. Foram coletados dados de uma instituição e de fontes bibliográficas, com a finalidade de exemplificar e facilitar o entendimento no que se refere ao objetivo do artigo. Os estudos foram baseados no desempenho da organização de direito privado, sem fins lucrativos conhecido com Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (CIESP), cujo foco está no atendimento às necessidades e demandas das indústrias, representando-as perante os órgãos públicos federais, estaduais e municipais. O levantamento de informações foi baseado nas edições dos jornais impressos da entidade em tela, que traz em seu bojo o planejamento estratégico de marketing, para que o leitor conheça as diretrizes essenciais na editoração e diagramação de um jornal impresso.

Palavras-chave: JORNAL; MARKETING; PLANEJAMENTO; ESTRATÉGICO;
TERCEIRO SETOR; MÍDIA IMPRESSA.

INTRODUÇÃO
O objeto do artigo para a realização dessa pesquisa em forma monográfica para o Trabalho de Conclusão de Curso de Administração de Empresas foi a utilização da mídia impressa como ferramenta de marketing para o terceiro setor, na divulgação do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (CIESP), Instituição do terceiro setor situada na Região Bragantina. O projeto desenvolvido foi a publicação de um periódico no formato tablóide com pautas direcionadas às ações regionais. A problemática da pesquisa foi: Toda empresa do terceiro setor deveria utilizar o marketing estratégico como ferramenta de fortalecimento da sua marca. Seja de pequeno ou grande porte necessita de marketing, comunicação e relacionamento, em especial, destacam-se o terceiro setor que sobrevive da marca e credibilidade dos serviços. O objetivo geral deste artigo é compreender a importância do marketing no