Teorias Sociais

Teoria Hipodérmica
Aspectos Importantes
A palavra-chave para esta teoria é " Manipulação da massa"
Todo membro do público de massa é pessoal e diretamente "atacado" pela mensagem.
Se uma pessoa é apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.
A massa engloba indivíduos isolados, anônimos, separados e atomizados. Isso os faz indefesos e passivos diante da comunicação. As pessoas são altamente influenciadas (do contrário do senso comum, os meios de comunicação não manipulam, mas sim influenciam os membros da sociedade em que atuam).
Segundo Bauer (1964), Na Bullet Theory, os efeitos não são estudados, pois são dados como previstos.
Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoria hipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s
Quem → Diz o quê → Em que canal → A quem → Com que efeito.
Este modelo organizou a communication research.
Cada uma destas variáveis define e organiza um setor específico da pesquisa: emissor, conteúdo, meio, audiência e efeitos.
Lasswell também apresenta três funções dos sistemas de comunicação:
1) Vigilância-denunciando o que afete os valores de uma sociedade
2) Coesão entre os membros do grupo social
3) Transmissão e intensificação dos valores naquela sociedade
Críticas
Ao criar seu modelo, Lasswell observou que a teoria hipodérmica ignorava até então o contexto no qual ocorria a comunicação
Paul Lazarsfeld observa que não se levam em consideração as variáveis intervenientes no processo comunicativo

Teoria Empírico-experimental
Aspectos Importantes
Estuda os fatores que provocam o sucesso e o insucesso do processo comunicativo tomando por base mensagem e audiência.
A massa é vista como grupo, não mais como indivíduo isolado
A mensagem deve ser adequada às características do grupo que se quer persuadir
Existem intervenientes psicológicos no público que influem nos efeitos da mensagem
O foco desta teoría é a mensagem e o destinatário