Teorias da Comunicação de Massa

Título original:
Theories of Mass Communication
Tradução autorizada da quinta edição norte-americana revista e atualizada, publicada em 1989 por Longman Publishing, de Nova York, EUA.
Copyright © 1989 by Longman Inc.
This translation of Theories of Mass Communication, fifth edition, is published by arrangement with Longman Publishing, New York.
Copyright da edição em língua portuguesa © 1993:
Jorge Zahar Editor Ltda. rua México 31 sobreloja
20031-144 Rio de Janeiro, RJ tel.: [phone] / fax: [phone] [e-mail] www.zahar.com.br
Todos os direitos reservados.
A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação de direitos autorais. (Lei 9.610/98)
Grafia atualizada respeitando o novo
Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa
Capa: Gustavo Meyer

CIP-Brasil. Catalogação na fonte
Sindicato Nacional dos Editores de Livros, RJ
DeFleur, Melvin L. (Melvin Lawrence), 1923D359t Teorias da comunicação de massa / Melvin L. DeFleur e
Sandra Ball-Rokeach; tradução da 5.ed. norte-americana,
Octavio Alves Velho. — Rio de Janeiro: Zahar, 1993
Tradução de: Theories of mass communication.
Apêndices.
ISBN: 978-85-7110-202-6
1. Comunicação de massa. I. Bal-Rokeach, Sandra. II.
Título.
CDD: 302.23
93-0669
CDU:659.3

Sumário

OBS: Esse PDF contém as seguintes páginas disponíveis para leitura: 11-44; 52-54; 67-69; 85-87; 119-125; 133-138; 141-147;
154-156; 161-166; 169-183; 188-190; 194-196; 200; 204;

Prefácio

11

I
AS ORIGENS DA COMUNICAÇÃO DE MASSA

1

15

Etapas da Evolução da Comunicação Humana

17

O Começo
Uma Teoria de Transições

18
21

A era dos símbolos e sinais; A era da fala e da linguagem;
A era da escrita; A era da impressão; A era da comuni­ cação de massa
Avaliação da Natureza e da Influência da Comunicação de Massa

42

As questões centrais; Paradigmas sociais: A organização da sociedade; Paradigmas psicológicos; O indivíduo hu­ mano 2

O