Teoria Hipodérmica

TEORIA HIPODÉRMICA

INTRODUÇÃO

O estudo da comunicação de massa, ou Mass Comunication Research, teve origem nos Estados Unidos, na Escola de Chicago, na década de 20. Essa tradição de estudos norte-americanos teve representatividade entre os anos de 20 e 60. É composta por abordagens e autores tão variados que vão desde a engenharia da comunicação, passando pela psicologia e sociologia, com pressupostos teóricos e mesmo resultados distintos e, em muitos casos, quase inconciliáveis.
Contudo, o que permite dar unidade a esse conjunto de estudos são quatro características comuns.
- A primeira delas é a orientação empirista dos estudos, tendendo, na maioria das vezes, para enfoques que privilegiam a dimensão quantitativa.
- A segunda é a orientação pragmática, mais política do que científica, que determinou a problemática de estudos. As pesquisas em comunicação desta tradição de estudos têm origem em demandas instrumentais do Estado, das Forças Armadas ou dos grandes monopólios da área da comunicação de massa. Têm por objetivo compreender como funcionam os processos comunicativos com o objetivo de otimizar seus resultados.
- A terceira característica é o objeto de estudo: tratam-se de estudos voltados prioritariamente para a comunicação midiática.
- Por fim, a quarta diz respeito ao modelo comunicativo que fundamenta todos os estudos – o Modelo Comunicativo de Lasswell.
Sendo assim, a Teoria Hipodérmica é considerada o ponto de partida dos estudos sobre a comunicação de massa e a obra de Lasswell, Propaganda Techniques in the World war, publicada em 1927, costuma a ser identificada como o marco inicial da Mass Comunication Research.
Vale lembrar que quando se fala em massa, refere-se a uma formação social que não se baseia na personalidade dos seus membros, mas apenas nas partes que reúnem um a todos os outros e equivalem às formas mais primitivas e ínfimas da evolução orgânica. É constituída por um agregado homogêneo de indivíduos que – enquanto seus membros