teoria hipodermica

A Teoria Hipodérmica

«Cada elemento do público é pessoal e directamente “atingido” pela mensagem» (Wright, 1975,97).

No período histórico, a teoria hipodérmica coincide com o período das duas guerras mundiais e com difusão em larga das comunicações de massa. Os principais elementos que caracterizam o contexto da teoria hipodérmica são, a novidade do próprio fenómeno das comunicações de massa e a ligação desse fenómeno às trágicas experiências totalitárias daquele período.
Entre estes dois elementos, a teoria hipodérmica consiste numa abordagem global aos mass media, sendo esta indiferente à diversidade que existe entre os vários meios e tendo como principal interrogação: que efeito têm os mass media numa sociedade de massa?

A Sociedade de Massa

A principal componente da teoria hipodérmica é ter se em conta a presença de uma «teoria» da sociedade de massa, enquanto, no aspecto «comunicativo», opera complementarmente uma teoria psicológica da acção. Além disso, pode descrever-se o modelo hipodérmico tratando-se de uma teoria da propaganda e sobre a propaganda relativa aos meios de comunicação, sendo este o tema central. Entre os anos 20 e 30 surgiram vários livros que vieram mostrar que é necessário ter em atenção os factores retóricos e psicologicos utilizados na propaganda. É necessário ter em contra a presença do conceito de sociedade de massa para ser possível a compreensão da teoria hipodérmica. A sociedade de massa é uma consequência directa da revolução industrial e do estilo de vida consequente, sendo que passou se a ter uma sociedade com laços tradicionais enfraquecidos, o que contribuiu para a criação de uma sociedade de individuos invidualizados conduzindo isto à alienação de massas, sendo que os media também tiveram um contributo fundamental na sua criação.

O modelo de Lasswell

O modelo comunicativo de Lasswell indica que para se descrever um acto de comunicação é preciso responder às perguntas:

QUEM? (EMISSOR)
DIZ O