Teoria do consumidor
A Teoria do Consumidor trata fundamentalmente da teoria da escolha individual.
A Teoria do Consumidor é sustentada por hipóteses de racionalidade , que é divida em três partes:
➢ Preferencias
➢ Restrições
➢ Escolhas
A Teoria do Consumidor aborda o sonsumidor como um indivíduo racional, ou seja , ele calcula deliberadamente , escolhe consientemente e maximiza a sua datisfação ou utilidade do bem/serviço adiquirido.
Premissas básicas:
➢ Integralidade - todo consumidor tem a capacidade de ordenar suas preferências;
➢ Transitividade – existe Consistência na capacidade de ordenar as preferências;
➢ Monotonicidade – mais de um bem é melhor que menos.
TEORIA DA UTILIDADE
A Teoria da Utilidade permite , através de preceitos simples, quantificar o quão desejável (ou indesejável) é uma determinada situação( mesmo que ela envolva valores que não possam ser expressos por atributo).
Na Teoria de Utilidade
➢ Sua demanda se fundamenta no comportamento dos consumidores;
➢ As pessoas demamdam mercadorias porque seu consumo lhe traz satisfação;
➢ Não há demanda de mercadorias indesejáveis;
➢ A utilidade é a medida de satisfação do consumidor ao adquirir uma mercadoria;
➢ A utilidade total aumenta a medida que aumenta o consumo, mas a contribuição de cada consumo extra é decrescente;
Curva de indiferença
Uma curva de indiferença é um gráfico de uma função que mostra combinações de bens, na quantidade que torna o consumidor indiferente. Assim, ele não tem preferência entre uma combinação contra a outra, já que cada uma provê um mesmo nível de satisfação (a utilidade não muda).
Na curva de indiferença são colocados diversos pontos onde, cada um deles, representa a quantidade de um bem frente ao outro. Em todos os pontos ao longo da curva de indiferença o consumidor não tem preferência nem por um produto e nem por outro.
Grafico-