Teoria de Consumo e novas tendencias em Marketing

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: TEORIA DO CONSUMO E NOVAS TENDÊNCIAS EM MARKETING

ATIVIDADE 1: RESPONDA ÁS QUESTÕES ABAIXO E ENVIE PELO PRÓPRIO PORTAL.
1. DEFINA ETMOLOGICAMENTE O QUE SIGNIFICA MARKETING.
Segundo a etimologia da palavra, marketing vem originalmente da palavra MARKET, expressão anglo-saxônica, que quer dizer mercado, acrescido do gerúndio ING, que não tem uma tradução literal para o português. Quando esse termo chegou ao Brasil, através da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas, houveram algumas tentativas de traduzi-la e tiveram as expressões “mercadologia” e “mercadização” que durante alguns anos serviram como sinônimo de marketing.
2. DEFINA MARKETING SEGUNDO O AUTOR RAIMER RICHERS.
Raimar Richers, no livro “O que é Marketing”, dá uma definição bastante sucinta, mas que revela um outro aspecto do Marketing: o foco no consumidor:
“Marketing é a intenção de entender e atender o mercado.” Assim, segundo ele, mesmo antes de criar um novo produto, o Marketing precisa conhecer o seu público e identificar nele necessidades que precisam ser saciadas.
Segundo ele também, “Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”.
3. DEFINA MARKETING SEGUNDO O AUTOR PHILIP KOTLER.
Philip Kotler posiciona de maneira pertinente o Marketing como uma ferramenta de gestão, que tem como foco a geração de demanda para os produtos da empresa. Segundo Philip Kotler, marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros.
4. QUAL É O PAPEL FUNCIONAL DO SETOR DO MARKETING NA EMPRESA?
Marketing é o setor que traz resultados para a empresa, transformando o conhecimento em dinheiro, atraindo mais clientes através das necessidades do público. Na empresa, o marketing atrai, fideliza