tendências mercadológicas

1) Qual a diferença entre análise vertical e horizontal?
A diferença é que na análise horizontal você está comparando dados ao longo do tempo (diversos exercícios) e analisando a evolução de cada conta ou grupo de contas no tempo.
Na análise vertical você está comparando as contas e os grupos de contas entre si e isso lhe permite outros tipos de análise (por exemplo: quantos % do Ativo estão no Imobilizado)
Assim, a análise vertical apresenta a participação de cada componente no todo, ou seja, a participação de cada conta, sub-conta ou grupo de contas no total do ativo (igual à soma total de passivos mais patrimônio líquido), ou no total de seu respectivo agrupamento.
De modo geral, cada tipo de negócio apresenta uma "assinatura" característica dessa composição vertical. Os percentuais dificilmente serão iguais entre diferentes empresas, mas possivelmente, atuando elas no mesmo negócio, com tecnologias e portes similares, esses valores serão próximos. A comparação desses percentuais de participação vertical entre empresas similares pode produzir importantes inferências a respeito das estratégias de negócio delas, daí a importância das análises de desempenho setoriais.
A análise horizontal, por sua vez, apresenta a evolução do balanço e de seus vários componentes ao longo do tempo, permitindo uma avaliação dessa evolução.
Fonte: http://www.ondeinvestirbylopesfilho.com.br/cur/index.asp?modulo=41 http://www.relatoriosempresariais.com.br/6-_analises_vertical_e_horizontal.html

2) Por que a utilização de índices é fundamental para se comparar financeiramente as empresas?
LEV (1974) diz que:
"Os índices podem ser vistos de uma maneira geral como uma relação entre duas variáveis. No caso do ambiente financeiro, como a relação existente entre duas variáveis financeiras."
Entre alguns dos exemplos de relacionamento entre variáveis LEV (1974) cita a relação existente entre a demanda e o preço de um determinado produto, ou os custos de produção