Telefoni
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CENÁRIOS PROSPECTIVOS PARA TELEFONIA CELULAR NO BRASIL: 2008-2016CENÁRIOS PROSPECTIVOS PARA TELEFONIA CELULAR NO BRASIL: 2008-2016
PROSPECTIVE SCENARIOS FOR MOBILE PHONES IN BRAZIL: 2008-2016
Leonardo Pereira Cassol
MBA em Gestão Empresarial FIA/USP - Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo
Recebido em: 07/07/2008
Aprovado em: 15/10/2008
Carlos Alberto Parisi Santos
MBA em Gestão Empresarial FIA/USP - Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo
Eduardo Bueno dos Reis Garcia
MBA em Gestão Empresarial FIA/USP - Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo
Roberto Penido Sena Alves
MBA em Gestão Empresarial FIA/USP - Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo
Fábio Lotti Oliva
Professor permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração da FIA
ABSTRACT
RESUMO
O objetivo deste estudo consiste na construção de cenários prospectivos para a indústria de telefonia celular no Brasil no período de 2008 a 2016. O método empregado apoiou-se em estudo de caso e no emprego da metodologia de construção de cenários da área de Estudos do Futuro, intitulada
Lógica Intuitiva. Os dados primários foram coletados por meio de entrevistas individuais e não-estruturadas junto a especialistas. Dados secundários foram coletados junto às operadoras de telefonia celular e nos órgãos oficiais IBGE, Anatel e Ministério das Comunicações. Destacaram-se, dentre as tendências identificadas, as seguintes: crescimento do setor acima do
PIB; ampliação da cobertura geográfica; penetração da tecnologia 3G; forte ampliação da quantidade e da qualidade dos serviços. As principais incertezas verificadas foram estas: crescimento sustentável em patamares elevados; política governamental perante a Anatel, serviços e tecnologias que farão sucesso e entrada de novos players. Foram elaborados quatro cenários prospectivos: o cenário “Mais do mesmo” representa a ação da inércia