tecnologia e comunicação

PARTE 1: O que você precisa saber antes de fazer um anúncio
2. O que é uma agência de propaganda
Existem pessoas e coisas.No meio delas,está a publicidade .Quem inventa um produto novo procura informar as pessoas sobre ele.Isso é a publicidade .Num explicação concisa: o cliente compra espaços em TVs e jornais e precisa de alguém para criar uma mensagem e veicula-la.(p.22)
É a agência que faz isso,e cobra por esse serviço.E,para isso,requisita talentos para crianção,análise,estratégia e administração.(p.22)
Em uma agência ,encontram-se os mais variados tipos de pessoa,com toda a carga positiva e negativa que isso implica.Tal diversidade em um mesmo lugar,durante muitas horas ao dia ,dá a fórmula do sucesso ou do fracasso.O que importa é a química entre elas.(p.22)
Uma agência é um barco num mar revolto chamado mercado.O mercado é tempestuoso.E,assim como qualquer ambiente hostil,só sobrevivem os mais preparados.A criação precisa para superar as ondas de instabilidade.(p.23)
É o talento da equipe,com a soma dos talentos individuais,que faz as velas inflarem e a embarcação prosseguir a sua viagem.Existem várias correntes na publicidade.No início ,o atendimento,depois o planejamento e,finalmente,o sr.Bill Bernback trouxe á tona a criação.Isso foi na década de 1960,e até hoje é assim.(p.23)
Qualquer pessoa tem capacidade de criar um filme,um comercial,um anúncio.Mas qual será a resposta a essa pergunta:" Sou capaz de ficar sentado,pensando,dez horas por dia durante grande parte da minha vida?"
Dependendo da sua resposta,você pode ir para o planejamento e para o atendeimento.Mas,atenção!Na publicidade,se deu certo,o mérito é da equipe .Se deu errado,a responsabilidade é de quem fez o filme ou o anúncio.E,principalmente,do diretor de craição.(p.24)
Como a criação interage com atendimento
Este é um exemplo mais curioso sobre talento que eu conheço: um grande contra-baixista,daqueles que convencem uma legião de garotos a tocar como ele,adora pela crítica e