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ATIVIDADES AULA 7

EXERCÍCIO 1 – Leia o texto a seguir, retirado do estudo de caso ‘lançamento Gurgel New Millenium’:

Público-alvo.
» PRIMÁRIO: Homens classe A e B, 25-35 anos. Economicamente ativos e estáveis, empresários, donos do próprio negócio e executivos em ascensão de carreira. Pessoas que necessitam de um veículo ‘econômico’ para trabalhar, mas exigem beleza, status, conforto, segurança e potência do motor.
Atributos principais para o público:
• Prazer e satisfação em dirigir;
• O carro como um símbolo de status.
• Vanguardismo, bom gosto, arrojo e modernidade.
• Maior número de itens de série da categoria.
• Custo de aquisição vantajoso em comparação à concorrência.

» SECUNDÁRIO: Demais moradores das grandes cidades que associam o prazer de dirigir ao status que o automóvel novo lhes traz. Pessoas interessadas em possuir um veículo próprio para a rodagem urbana e pequenas viagens, com disponibilidade financeira espelhar suas aspirações sociais em um veículo importado.
Atributos principais para o público:
• Prazer e satisfação em possuir um bem muito desejado;
• O carro como um símbolo de status;
• Bom gosto, arrojo e modernidade.

Agora, a partir do texto acima e das informações que constam na apostila, na AULA 7, assinale qual das alternativas abaixo é a ÚNICA correta. (valor 2,5)

a) Para o planejador de mídia, saber quais os públicos-alvo deverão ser atingidos não é necessário. Afinal, o que interessa mesmo é saber quais veículos de comunicação são mais baratos.
b) O público secundário não tem importância nenhuma, sua inclusão no planejamento serve apenas para dar a impressão que foi feito um estudo em profundidade.
c) A divisão em público-alvo primário e público-alvo secundário obedece a questões financeiras: sempre o público “mais rico” é o público primário, seguido pelos demais.
d) ( x )O público-alvo primário é composto pelas pessoas que são o alvo preferencial da campanha, que determinamos a partir de dados