Tecnias projetivas

Técnicas projetiva

As técnicas projetivas são maneiras indiretas de questionamento, que encorajam os respondentes a projetar sua motivaçoes, crenças, atitudes ou sentimentos subjacentes sobre um determinado assunto, (Malhotra, 1993).
Segundo Boyd e Westfall (1979) essas técnicas são utilizadas para auxiliar os consumidores a expressarem as várias imagems que tenham a respeito de marcas concorrentes de um determinado produto ou de atributos de um produto ou serviço. Essas são algumas formas de aplicação das tecnicas projetistas :
(1) associação de palavras : as palavras são apresentadas uma de cada vez, e os respondentes mencionam a pimeira coisa que lhe vier a mente;
(2) Complemento de frase : apresenta uma frase incompleta p/ ser peenchida pelo respondente;
(3) Complemento de história: apresenta o enredo de uma história incompleta que deve ser concluída pelo respondente;
(4) Complemento de ilustração: os respondente devem criar uma história sobre o que pensam esta ocoorendo uma ilustração.
Uma das vantagens de utilização das técnicas projetistas é obter respostas que os respondentes não responderiam, ou que seriam, difíceis de ser abordados. Ex uso de drogas, comportamnetos sexuais, pessoas analfabetas, crianças pequenas etc. Elas tambem auxiliam a enterpretadas atitudes que estejam em nível do sub conciente, do indeviduo,ex; crenças e atitudes. As desvantagens são a necessidade de intrevistadores especiaizados nessas tecnicas, e as dificuldades de interpretação dos resultados e análises subjetivas.
Matriz Trade-off
Na area administrativa trade-off esta associada a varios conceitos, quase todos significam uma troca. trade–off são ferramentas que se asssemelham pelo resultado que produzem: uma priorização , uma indicação do que é ou não importante,ou indicação do que é ou não relevante.
De acordo com Meirales (2001), a matriz trade-off força o respondente ou o pesquisador a fazer escolhas, dessa forma ela possibilita que se saiba em condições