TCC P S Gradua O Assessoria De Comunica O

GERENCIAMENTO DE UMA EMPRESA DE ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO:
UM DESAFIO PROFISSIONAL PARA O JORNALISTA
Autor (a): Hellen Loures de Jesus
Orientador (a): Profa. Dra. Alzimar Ramalho
FACITEC – Pós Graduação em Assessoria de Comunicação
RESUMO
O objetivo deste trabalho é conhecer o perfil profissional dos gestores das agências de assessoria de comunicação do Distrito Federal, apontando quais dificuldades o jornalista encontra na gestão de uma empresa deste segmento. Para tal, foram realizadas entrevistas em profundidade individuais com uma amostragem exploratória composta por dez agências de comunicação filiadas a Associação
Brasileira das Agências de Comunicação - ABRACOM e por empresas indicadas por meio dos integrantes do grupo "Jornalistas de Brasília", do Facebook. O método de pesquisa documental também foi utilizado, incluindo uma análise curricular dos gestores pesquisados e a verificação de relatórios e pesquisas já existentes sobre perfil profissional do jornalista. Desta forma, concluiu-se que a maioria dos gestores das agências de assessoria de comunicação do Distrito Federal (proprietários ou sócios da empresa) são homens, entre 31 e 40 anos, graduados em jornalismo, com renda de mais de 10 salários mínimos; trabalham entre 8 e 12 horas por dia; atuam como gestores entre 6 e 10 anos; não possuem outro emprego e não estudam.
Partindo do problema de pesquisa, foi possível identificar que os respondentes concordam que a busca por conhecimento é uma das questões primordiais para quem deseja ser um bom gestor e que, na maioria das vezes, a dupla competência
(jornalismo e gestão/administração) se faz necessária, mas que o conhecimento em comunicação ainda é quesito fundamental. E as maiores dificuldades apontadas pelos gestores foram conseguir profissionais qualificados para compor a equipe e cumprir a demanda de trabalho.
PALAVRAS-CHAVE: agência de comunicação, gestão da comunicação, jornalista.
1. INTRODUÇÃO
Segundo a Federação Nacional dos Jornalistas - Fenaj,