TCC TEM TUDO

Marketing Digital

Internet no Brasil

Segundo Kotler, "Hoje, o Brasil segue uma tragetória ascendente. Como um dos principais países do BRIC, o Brasil tem grande poder de influência sobre as outras nações. O sucesso econômico do país dependerá basicamente da qualidade, do design e da capacidade de inovação de seus produtos e serviços. Toda empresa brasileira terá de criar, não apenas no Brasil, mas também no restante do mundo, uma imagem de que os produtos brasileiros oferecem diferente valor e alto padrão de serviços."

Planejamento de marketing digital

Segundo Strauss e Frost (2011), o plano de e-marketing normalmente constitui parte do plano de marketing global da organização, desenvolvido a partir dos seus objetivos e de suas estratégias. Conforme descrito na figura 1.1, o plano inicia com o ambiente de negócios, no qual fatores legais, éticos, tecnológicos, competitivos, relacionados ao mercado e a outros fatores externos à empresa criam tanto oportunidades como ameaças. As organizações utilizam a análise swot (pontos fortes, pontos fracos, oportunidades, ameaças) para descobrir quais pontos fortes e fracos precisam ser implantados ante ameaças e oportunidades, direcionado às estratégias de e-business e e-marketing. As organizações selecionam modelos de e-business e, na sequência, os profissionais de marketing formulam uma estratégia e criam planos que ajudarão a empresaa atingir seus objetivos globais. A etapa final é determinar o sucesso das estratégias e planos por meio da avaliação dos resultados. Indicadores de desempenho são medidas específicas projetadas para avaliar a eficácia e a eficiência das operações de e-business e e-marketing.

Da estratégia para a estratégia eletrônica

Como a estratégia tradicional difere da estratégia de e-business?

Estratégia de e-business

É o desenvolvimento dos recursos da empresa para maximizar tecnologias afim de atingir objetivos específicos que, em última análise, melhoram o desempenho e criam