TCC Ina Zoe Revisado

Estratégias para maior interatividade e compartilhamento de conteúdo do portal de notícias Cidade Agora

Inã Zoé Fernandes dos Santos
Estratégia Publicitária e Comunicação Empresarial
Instituto de Pós-Graduação - IPOG
Goiânia, Goiás, 5 de agosto de 2014

Resumo
O portal Cidade Agora é um site de notícias regionalizadas com sede na cidade de Trindade – GO cujas atividades tiveram início em 2011. Assim como outros portais do gênero, o Cidade Agora depende de expressivo e crescente fluxo de acesso ao conteúdo produzido diariamente, o que não vem ocorrendo como o esperado. A intensão é compreender o motivo, ou os motivos, que faz com que o acesso ao portal seja abaixo do esperado, não havendo expectativas assim de crescimento deste fluxo. Junto a isso, questiona-se quais fatores podem levar a um melhor engajamento dos internautas com o conteúdo gerado. Entre as possíveis causas do baixo número de acessos e engajamento está a reduzida utilização de recursos multimídia, redes sociais para compartilhamento do conteúdo publicado no site e a demora no carregamento de algumas páginas. O acesso do portal em dispositivos móveis, por não ser responsivo, pode também prejudicar a experiência do internauta com o site de notícias. O objetivo deste trabalho é identificar maneiras de tornar o conteúdo do portal Cidade Agora mais acessível e interessante para seu público final. Os dados necessários para respaldar o projeto foram coletados pessoalmente em abril e maio de 2014 na sede do jornal on-line, tanto com a equipe do portal quanto na observação do site de notícias. Para embasamento teórico foi consultada vasta bibliografia e sites da área da comunicação. Na apuração compreendeu-se que a pouca intimidade com o ambiente digital fazia com que boa parte dos potenciais da internet fossem desprezados, especialmente a multimidialidade e a interação com o público. Mesmo os textos, a base de todo o conteúdo produzido, utilizava poucos recursos de hiperlink, tornando o material