TCC Boris

INTRODUÇÃO
O projeto tem como propósito o desenvolvimento de uma campanha publicitária para as Óticas Boris, uma empresa tradicional com 38 anos de atuação no segmento óptico localizada no mercado cearense. Diante das informações coletadas através de pesquisas primárias e secundárias, constatou-se que o problema da empresa estudada é o não direcionamento das propagandas para seu público-alvo, no caso, classe C.
O objetivo desta campanha é solucionar o problema mencionado anteriormente, dando início através da realização de uma pesquisa exploratória com o cliente, utilizando fontes primárias para coletar informações relevantes. Tais como: dados da empresa, produtos, serviços, mercado, concorrência, objetivos de marketing, objetivos de comunicação, entre outros.
Aplicou-se, ainda, questionários com perguntas objetivas com finalidade de identificar o público-alvo da empresa. Em seguida foi realizada uma análise mercadológica com dados obtidos em fontes secundárias como: livros, sites, jornais, associações e sindicato.
Para análise de mercado, o modelo adotado foi o de Kotler e Keller (2006), que apresenta uma avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, envolvendo o monitoramento dos ambientes externo e interno. Daí partiu-se para o planejamento de campanha definindo o posicionamento, o público-alvo, mercado, a localização e as obrigatoriedades da comunicação na aplicação das peças.
Com base nos dados obtidos no briefing iniciou-se o planejamento, logo após o processo de criação das peças publicitárias que posteriormente o plano de mídia foi elaborado obedecendo ao valor disponibilizado pela empresa estudada.

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