TCC 38 Planejamento De Campanha

IV. Planejamento de Campanha

4.1 Tipo de Campanha Será utilizada a campanha institucional com o objetivo de potencializar a marca ressaltando a exclusividade e poder, resultando no reconhecimento e valorização perante o target.

4.2 Briefing de Criação 4.2.1 Descrição sumária do produto Nome: H.Stern

Categoria: Joias

Utilização: A utilização de joias de griffes são feitos principalmente em ocasiões como festas, recepções, casamentos, formaturas, jantares, coquetéis, vernissages e exposições. Joias mais discretas, como alianças, são geralmente utilizadas em qualquer lugar.

Embalagens: As embalagens diferenciam-se pelas peças compradas: brincos, berloque, colar, pulseira, anel e relógio. Existem estojos pequenos para anéis e brincos, até estojos para colares e relógios que são bem maiores. As embalagens podem sofrer mudanças dependendo da coleção de joias lançada, pois devem combinar com o estilo da linha. Cada estojo recebe uma sacola preta com logotipo da marca para transporte. A sacola se destaca pelo design sóbrio em fundo preto e com logotipo dourado em alto-relevo. Ela também está sujeita à mudança de acordo com a coleção que é lançada.

4.2.2 Perfil do Target Os consumidores de joias em geral são avaliados numa visão macro como pessoas vaidosas que querem se sentir bonitas e elegantes com poder, prestígio, status e buscam na joia, um meio de validação perante o grupo social a que pertencem ou querem pertencer, demonstrando modernidade e singularidade. Porém são bem racionais, procurando maximizar seu dinheiro através da busca do valor agregado do produto.
Dentre estes consumidores, serão trabalhados os do sexo feminino que se concentram na faixa etária de 25 a 35 anos, pertencentes à classe social A. São pessoas que gostam de serem reconhecidas como bem sucedidas e de se sentirem diferentes perante a sociedade. Tem interesse em assuntos diversos como antropologia, história, arquitetura, arte, cinema, fotografia, beleza, estética, avanços