Tarritos nestle

INDICE

1. El problema de marketing Inicial 2. Objetivos iniciales: identificación, cuantificación y jerarquización 3. Análisis de la situación actual: Investigación de mercados. Diseño encuesta Tabulación 9 4. Información primaria y secundaria. 39 5. Determinantes a estudiar. 6.1. Empresa. 41 6.1.1. Historia. 41 6.1.2. Misión, visión, valores. 41 6.1.3. Organización interna. 42 6.1.4. Recursos. 43 6.1.5. Tecnología. 43 6.1.6. Imagen - publicidad - RRPP. 44 6.1.7. Datos económicos. 46 6.1.8. Datos de marketing. 50 6.1.9. Ventas. 54 6.1.10. Organización comercial. 54 6.1.11. Canales de distribución actuales. 54 6.1.12. Análisis del portafolio de productos actuales. 58 6.1.13. Perfil actual del consumidor. 70 6.2. Entorno. 71 6.2.1. Coyuntura económica. 71 6.2.2. Marco económico. 74 6.2.3. Marco legal- laboral. 80 6.2.4. Marco cultural y sociológico. 85 6.2.5. Marco demográfico, medioambiental. 87 6.2.6. Marco tecnológico. 93 6.2.7 Marco político. 98 6.2.8. Mercado. 98 6.2.9. Competencia. 101 6.2.10. Consumidor: El determinante objetivo. 119 6.2.11. Suministradores. 121 6.2.12. Intermediarios. 121
7. Conclusiones de los determinantes: DAFO. 122
8. Diagnóstico de la situación actual. 125
9. Vinculación entre conclusiones y objetivos (NUDO). 125
10. Redefinición de objetivos iniciales. 126
11. Marketing-Mix 11.1.- Producto 11.2.- Precio 11.3.- Distribución 11.4.- Comunicación Publicitaria 11.5.- Impulsión
12. Asignación responsabilidades y competencias
13. Calendario operativo anual
14. Analisis económico del Plan de Marketing 14.1.- Ingresos, gastos, resultados