TAREFAS DA ADMINISTRACAO DE MARKETING

TAREFAS DA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
(Considerações Gerais)
• A Administração de Marketing é a atividade de regular o nível, o tempo e o caráter da demanda, de tal modo que ajude a empresa a atingir seus objetivos.
• A Administração de Marketing é a administração da demanda.
• A empresa estima o nível desejado de transações com um mercado. Em alguma época, o nível da demanda real pode estar abaixo, igual ou acima do nível desejado de demanda.
Isto conduz a distintos estados de demanda.
MARKETING DE CONVERSÃO: Nasce do estado da demanda negativa, que consiste em uma certa rejeição a determinados produtos ofertados no mercado. O desafio da demanda negativa para a administração de marketing é desenvolver tarefas que possam converter a demanda negativa em positiva, levando-a a um nível equivalente ao da oferta existente.
MARKETING DE ESTÍMULO: Prática associada à demanda inexistente, significando um estado em que há uma grande quantidade de produtos para os quais não existe qualquer demanda. Ou seja, importantes segmentos do mercado potencial estão desinteressados ou são indiferentes à uma oferta específica. A tarefa de transformar a demanda inexistente em demanda ativa é chamada de marketing de estímulo.
MARKETING DE REVITALIZAÇÃO: Relacionado à demanda declinante, estado caracterizado pelo fato de que o consumo de determinado produto ou serviço, em determinado instante, é menor do que era no instante imediatamente anterior. O desafio da demanda declinante é a sua revitalização, baseado na premissa de que, em muitos casos, se pode começar um novo ciclo de vida para o produto ou serviço em declínio. O Marketing de
Revitalização é, portanto, a procura por novas proposições de marketing para relacionar a oferta ao seu mercado potencial.
MARKETING DE SINCRONIZAÇÃO: Tenta resolver o problema de demanda irregular, definida como um estado em que a tendência da demanda é caracterizada por flutuações sazonais que fogem ao padrão de comportamento da oferta. A tarefa do