Tamanho efetivo e potencial de mercado

Tamanho efetivo e potencial de mercado

Para analisar o tamanho efetivo e o potencial de mercado, é essencial relembrar o contexto em que eles se inserem. O primeiro diz respeito, resumidamente, ao interesse de um determinado grupo de compradores por um determinado produto lançado no mercado, enquanto o segundo expressa o volume de vendas de um determinado setor. Além disso, é essencial definir também a região a ser estudada. O caminho para encontrar os valores que expressam o tamanho efetivo e o potencial de mercado é através de pesquisa. Como o foco é o setor de vestuário no Estado de São Paulo, as pesquisas giraram em torno do setor têxtil, de vestuário e calçados em São Paulo. Pelo site do SEBRAE-SP foi possível observar que o setor tem uma participação de 2,5% do PIB no Estado de São Paulo, segundo pesquisa realizada no ano de 2013. Além disso, é possível analisar também o volume de consumo por classe, nas quais se destacam a B e a C, maiores consumidoras do setor em todo o Brasil. Caminhando mais afundo, encontram-se alguns gráficos que ilustram de maneira rápida diversos valores sobre o setor de vestuário, como por exemplo, o consumo por região, no qual é nítida a participação efetiva da região Sudeste, onde se localiza o Estado de São Paulo.

Crescimento do mercado

Para entender o crescimento do setor de vestuário, foram pesquisados os fatores que o influenciam. São eles: melhorias na distribuição de renda, crescimento do varejo de rua e dos shoppings, ascensão das classes B e C, que são as principais consumidoras do setor, consumidores cada vez mais conhecedores das tendências de moda e ansiosos por novidades e aumento do acesso ao crédito com prazos longos e juros menores. Por fim, destacam-se informações que ilustram o crescimento do setor:
No Brasil, a perspectiva do consumo de roupas em 2013 foi de 129 bilhões de reais
Só no Estado de São Paulo, a perspectiva foi de 35,8 bilhões de reais
O Brasil saltou da sétima para a quinta posição