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Instituto Politécnico de Santarém Escola Superior de Gestão de Santarém

Marketing e Publicidade 1ºano – Diurno Marketing II
Parte II–Trabalho final

Plano de Marketing Renova

Docente: Fernando Gaspar Discentes: Joana Mourão, nº9020

Índice:
Introdução…………………………………………………………………….Pág.2

Análise de mercado …………………………………………………………..Pág.3 e 4

Análise da concorrência………………………………………………………Pág.5

Análise SWOT………………………………………………………………..Pág.6 e 7

Análise do meio envolvente………………………………………………….Pág.8 a 10

Posicionamento Estratégico………………………………………………….Pág.11

Marketing Mix……………………………………………………………….Pág. 12 e 13

Plano de Acção e Orçamentos………………………………………………..Pág.14

Definição da Missão e Objectivos da Empresa……………………………….Pág. 15

Estrutura de Implementação e Padrões e Método de Controlo……………….Pág. 16 e17

Factores Críticos de Sucesso.…………………..……………………………..Pág.18

Conclusão……………………………………………………………………..Pág.19

Bibliografia…………………………………………………………………....Pág.20

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Introdução

Foi-me proposto pela disciplina de Marketing II fazer um Plano de Marketing para uma marca à minha escolha, neste caso a Renova, em particular da gama de produtos RenovaGreen. A Renova é uma marca líder europeia de produtos de grande consumo, os produtos “tissue” tais como papel de cozinha, papel higiénico, toalhetes húmidos ou lenços de papel. Foquei-me na marca RenovaGreen para o plano de marketing. A RenovaGreen é uma gama de produtos Renova resultantes de materiais reciclados de uma área de produção urbana até 400quilómetros da sua comercialização. Para conseguir efectuar este trabalho tive que fazer uma análise de mercado, análise da concorrência, análise do meio envolvente, análise SWOT, posicionamento, marketing mix, plano de acções a implementar, orçamentos, estrutura de implementação e controlo e factores críticos de sucesso.

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Análise do Mercado
A gama de produtos da RenovaGreen (produtos de higiene e limpeza 100% reciclados, bio degradáveis e não