Sumário Executivo

SUMÁRIO EXECUTIVO

O presente Plano de Marketing foi elaborado com o objetivo de justificar o investimento na criação de uma área web na Trópico Propaganda. Nosso objetivo é aumentar o interesse dos clientes nesses investimentos, sendo mais uma opção para incrementar sua lucratividade e acertar de forma mais precisa o seu respectivo target. (De acordo com o Luis Sá não estamos mais fazendo uma área WEB e sim falando agência como um todo). O mercado de publicidade na internet e redes sociais teve um crescimento vertiginoso nos últimos anos. Em 2011, o setor cresceu 52,5% em relação ao ano anterior. A média de crescimento até então era de 19% ao ano. A perspectiva é de que continue crescendo, tendo em vista o crescimento econômico do país, a ampliação da classe média e o maior acesso populacional à internet. Além disso, o mercado publicitário digital sofre sem uma legislação especifica que possa regular a atividade publicitária online, tornando-se ao mesmo tempo, um campo que pode ser bastante explorado, porém, pode ser bastante trapaceado por pessoas inescrupulosas, obrigando às respostas em tempo real, alterando de forma profunda a forma como as empresas se comunicam com seu publico, inovando nas estratégias a serem adotadas. No entanto, sendo a Trópico Propaganda a maior agência de Juiz de Fora, com um target amplo de clientes tradicionais e bem definidos, por que estes mesmos clientes ainda não investem mais em ações para a web e em redes sociais? Quando comparado aos seus principais concorrentes – República e Go Mídia – em relação a qualidade do serviço prestado, fidelidade dos seus clientes e retorno dos investimentos a Tropico Propaganda leva vantagem. Porém, sua maior desvantagem é o fato da sua marca não ser tão reconhecida no mercado e sim seus principais dirigentes, o que restringe um maior crescimento. Além disso, um grande numero de empresas em Juiz de Fora não investem em web e redes sociais. Todavia estas desvantagens podem ser