Sucos Fazenda São Pedro

INTRODUÇÃO

O objetivo deste trabalho é analisar duas opções propostas de crescimento referente à empresa familiar “Sucos Fazenda São Pedro”. O Sr Oswaldo é o proprietário da Fazenda São Pedro e precisa tomar uma decisão difícil com relação ao crescimento da empresa. Os seus dois filhos são profissionais qualificados, mas tem opiniões diferentes quanto o futuro da empresa. João supõe que para manter-se “vivo” no mercado, precisa expandir os negócios, já José está inseguro, acha que investir no crescimento da empresa não será a melhor opção.

Apresenta-se uma análise sobre as propostas de João e José, que possam influenciar nas tomadas de decisões do atual proprietário da fazenda.

DESENVOLVIMENTO

A empresa familiar é constituída há mais de duas gerações por membros da mesma família. Uma empresa que investe em sucos prontos para beber na região de Ribeirão Preto, uma das mais ricas do país. A empresa entende-se no mercado como concorrência oligopolista Corresponde a uma estrutura de mercado de concorrência imperfeita, no qual o mercado é controlado por um número reduzido de empresas, de tal forma que cada uma tem que considerar os comportamentos e as reações das outras quando toma decisões de mercado. No oligopólio, os bens produzidos podem ser homogêneos ou apresentar alguma diferenciação sendo que, geralmente, a concorrência se efetua mais ao nível de fatores como a qualidade, o serviço pós-venda, a fidelização ou a imagem, e não tanto ao nível do preço.
As causas típicas do aparecimento de mercados oligopolistas são as escala mínima de eficiência e características da procura. Em tais mercados existe ainda alguma concorrência, mas as quantidades produzidas são menores e os preços maiores do que nos mercados concorrentes, ainda que relativamente ao monopólio as quantidades sejam superiores e os preços menores. Seu canal principal de vendas é o varejo e possui aspectos positivos e negativos.
Dentre os positivos podemos citar: gestores