Storytelling Como Estrat Gia De Comunica O Organizacional

Faculdade de Viçosa
Curso de Publicidade e Propaganda
COM 397 – Seminário Temático - Comunicação organizacional
Professor: Geraldo Magela Braga

Storytelling como estratégia de comunicação organizacional

Luís Fernando - 02738

Viçosa
2015
Sumário
1. Introdução........................................................................................................02

2. Expressividade Organizacional – Qual a sua importância? ...........................02

3. Construção de Organizações Expressivas......................................................04

4. Solidez de uma Marca Corporativa.................................................................05

5. Narrativas Organizacionais - A Importância de se contar a história................06

6. Contributos para a Comunicação Organizacional...........................................08

7. Conclusão........................................................................................................10

8. Referências Bibliográficas...............................................................................11

Introdução
Hoje em dia perguntar tornou-se muito mais expressivo, muito mais lisonjeiro para a inteligência de cada um de nós, do que enfrentar a obscuridade das respostas (Steiner, 1992, p. 31.).
A conjectura contemporânea que pauta a realidade organizacional tem passado pela valorização, cada vez mais acentuada, das competências (tangíveis e intangíveis) num contexto de competitividade, em que se tornam imperativas uma adaptação à envolvente contextual e uma inovação nas diferentes formas de responder às necessidades e aos interesses dos consumidores.
Torna-se determinante antecipar tendências e agir pro ativamente, de forma flexível e inovadora. E, alicerçando a conduta de ação na sua vantagem competitiva, uma organização deve ser capaz de se distinguir numa estrutura de mercado atual, devendo ser percebida como única e inigualável. A existência de um mercado mais