Storytelling Audiovisual 2015 1

Storytelling

Prof Vânia Vasconcelos Marques
Maio 2015

O poder das histórias
Pedagogia
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Literatura

Poesia

Séries

Publicidade

Religião

O poder das histórias
•Emoção
•Aprendizado
•Envolvimento
•Compartilhamento
•Espaço para o pensamento mágico
•Inspiração
•Desenvolvimento humano (identificação com personagens)
•Esperança (“se alguém viveu isso, eu também posso viver”)
•Cultivo da sensibilidade

Vantagens das Histórias em PP
•Uma história conecta você aos seus clientes
•Uma história aumenta seu coeficiente viral (ou a possibilidade de se tornar viral)
•Uma história produz engajamento e por isso aumenta as chances de ser compartilhada
•Uma história te ajuda na argumentação (e por isso, na quebra de subjeções) sobre seu produto
•Uma história estabelece uma marca e cria identidade para ela
“Para tocar as pessoas no nível mais profundo você precisa de histórias.” (Rob Mckee)

Elementos de uma história
•Criatividade para despertar interesse/emoção nas pessoas.
•Início / Meio / Fim
•Personagem principal (empatia com público-alvo) : gerar interesse. •Protagonista x antagonista
1) Personagem: gostos, índole, pontos fortes e fracos
2) Conflito
3) Clímax / Ponto de virada
4) Final feliz.

Exemplo
Eduardo e Mônica (Vivo) ou Metamorfose Ambulante (Samsung)
“E aí está o pulo do gato no storytelling: quem está ouvindo aquela história se envolve de tal maneira que não percebe que existe uma marca por trás. O valor que está em jogo é muito maior que o da compra de um produto. Trata-se do valor emocional, que gera engajamento e fidelização.”

@pontofrio (Pinguim) no Twitter
Ele comenta os episódios da novela, assiste jogo de futebol e sabe tudo o que está acontecendo na internet. Mas não é isso que faz com que o twitter do Ponto Frio seja um exemplo de storytelling.
Junto com toda a aproximação que o Pinguim gera ao comentar fatos da atualidade, o perfil possui um universo que rodeia o personagem principal. Ele mora num “e-glu”, sai ao