Stella artois

TRABALHO DE MARKETING
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1. PRODUTO

Cerveja Stella Artois

Origem: Bélgica
Lançamento: 1926
Criador: Cervejaria Artois
Sede mundial: Leuven
Proprietário da marca: ABInBev

1.1. Conceito

Cerveja do segmento Premium (que engloba cervejas de qualidade), de custo alto em relação às cervejas comuns, voltada para um público mais exigente e de maior poder aquisitivo.

1.2. Principais características

Cerveja Pilsner Lager (de baixa fermentação) premium, de sabor balanceado e marcante, produzida com ingredientes de primeiríssima qualidade.

Possui um processo de produção exclusivo, resultado da experiência de mais de 600 anos de tradição: para cada litro de Stella Artois são usados 8 litros de água cuidadosamente tratada; a cevada - que dá origem ao malte que determina o seu sabor - é importada e considerada a melhor do mundo; o lúpulo do tipo Saazner vem da República Tcheca e é o mais caro do mercado; da Bélgica vem a levedura exclusiva de Stella Artois.

1.3. Estágio no Ciclo de Vida do Produto

A cerveja Stella Artois é cultuada e idolatrada por seus fiéis consumidores, que se orgulham do fato de sua cerveja ser considerada um objeto de desejo.

[pic]Promove eventos, como o World Draught Masters, um tradicional campeonato de tirador de chope promovido pela marca em diversos países desde 1997, e que contou com uma edição no Brasil em setembro deste ano.
Além disso, foi a cerveja oficial da primeira edição do Santos Brasil Tennis Open, esteve presente na 35ª edição da Mostra Internacional de Cinema em São Paulo, e no 39º Festival de Cinema de Gramado, todos os eventos neste ano.

Tendo em vista a contemporaneidade das ações acima, e da fidelidade de seus consumidores, entende-se que a cerveja Stella Artois está ainda em “crescimento” no Ciclo de Vida do Produto.

2. CICLO DE VIDA DO PRODUTO

2.1. INTRODUÇÃO

2.1.1. Estratégia para Produto

2.1.1.1. Conceito

Cerveja que há séculos impressiona os paladares mais exigentes,