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Com o passar dos anos as organizações começaram a ficar mais competitivas, pois os clientes começaram a exigir mais das organizações porque já não era somente o produto que fazia a diferença no mercado, mas sim todos os processos incluindo o atendimento que a organização fornecia aos seus clientes. O modo que as organizações se tornavam mais exigente o mercado começou a reduzir, pois o tratamento totalmente burocrático que as organizações tinham em relação aos seus clientes começou a diminuir cada vez mais, sobre o que era antes.
A partir desta época começou a haver mudanças em todos os processos em uma organização, pois todos os chefes estavam cientes que os danos causados por todos os aspectos negativos da empresa estavam começando a atingir a organização como o todo, fazendo com que tudo o que estava sendo feito na instituição fosse controlado pelo nível institucional da empresa com o intuito de diminuir as despesas e retorna ao mercado.