Sonsultoria em comunicação integrada

Consultoria

Consultoria

Cliente
Há 5 anos, a Diapers Brasil é uma empresa em destaque de vendas e em lucratividade no mercado de Higiene Pessoal.

Objetivo
Fundar uma nova marca em segmento de Fraldas Descartáveis para expandir seus negócios e lucratividade no segmento de higiene pessoal. Análise de Marketing
Do que as fraldas são feitas? E como?

Possuem uma camada de celulose especial que corresponde a 70/80% do peso da fralda,com uma pequena porção de gel seco (5/10% do peso).
É revestida por um filme de transfer que impede o refluxo de umidade e que, é coberto por uma fina camada de nonwoven que entra em contacto com a pele do usuário. Um filme de polietileno dobrado e costurado-a-quente forma, então, o corpo da fralda que é finalizada com rayon, velcro e adesivos.

Análise de Marketing
Mercado – Evolução de vendas
No ano de 2007 foram vendidas 2,5 bilhões de fraldas descartáveis, e nos anos de 2008 a 2011 houve uma pequena variação nas vendas de
1,08% á 1,24 % crescendo a cada ano. Temos assim, um total de 15,80 bilhões de fraldas vendidas em 5 anos.

Análise de Marketing
• Estima-se que um bebê use em média 5.000 fraldas descartáveis até se familiarizar com a descarga.
• Há 20 anos, poucas crianças usavam fraldas de plástico no
Brasil. Com um preço salgado, eram usadas em festas e viagens
– e apenas pelos pais mais endinheirados.
• Houve a inserção de classes C e D como público-alvo.

Análise de Marketing
• "Com mais dinheiro no bolso e a mulher no mercado de trabalho passou a sobrar menos tempo e disposição para lavar a fralda de pano."
• HOJE: AS MARCAS LUTAM PELO PREÇO ALTO.
• Em 2011, o mercado de fraldas movimentou mais de 3,4 bilhões de reais.

Tendências no mercado
O uso da fita ‘tipo velcro’ ao invés de fita adesiva para fechamento da fralda. Esse acessório permite o ‘abre e fecha’ com segurança, sem danificar a fralda.
Estima-se que um bebê use em média 5.000 fraldas descartáveis .
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