Sociedade de consumo

Sociedade de consumo
O conceito de sociedade de consumo é um dos conceitos usados para caracterizar a épocacontemporânea, que é a era das massas. Os Estados Unidos da América foram o primeiro país em que severificou a sociedade de consumo, já após a Primeira Grande Guerra (numa euforia que foi fortementeabalada pela Grande Depressão), mas sobretudo após a Segunda Guerra Mundial.Enquanto durante umséculo de Revolução Industrial o consumo e o tipo de vida não haviam modificado profundamente associedades em vias de industrialização, desde o fim do século XIX ao fim do século XX, e não obstante ascrises e as guerras, o consumo sofreu uma grande mudança. A economia de mercado, apoiada pelomarketing, é definida pela produção e pelo consumo de massas. O consumo pessoal desempenha um papelcentral. Uma parte do orçamento doméstico é consagrado a compras de bens e serviços, por vezes, menosutilitários do que simbólicos ou carregados de significação cultural: lazer, informação, educação, saúde,moda, etc.A publicidade é um dos pilares da sociedade de consumo. As suas imagens representam a épocaem que vivemos. A realidade mostrada é um reflexo dos desejos dos indivíduos. A publicidade cria-lhesnovas necessidades, apresenta-lhes paraísos inacessíveis, contribuindo, por outro lado, para manter umasociedade estereotipada. O apelo da publicidade leva principalmente os mais jovens a adquirirem produtosque não vão ser utilizados.A cultura do consumo recusa a profundidade, vivendo pelas aparências. Aomesmo tempo, mitifica o efémero e uniformiza valores.
A sociedade industrial, que criou o mundo do consumo, é também responsável pela desorganização doslaços coletivos que deixa os membros da sociedade separados uns dos outros. A fragilidade das sociedadesindustrializadas modernas conduziu a uma espécie de sociedade de massas atomizada. A família perdeu umaparte das suas funções de socialização e foi ameaçada pela dispersão. Sofrendo um processo idêntico, asrelações de vizinhança das