Semiótica

Faculdade Impacta de Tecnologia
FIT
Semiótica e Linguística

Erotização Precoce de Crianças na Publicidade
Helder Almeida
Luan Ventura
Mônica Araújo
São Paulo
2014
Introdução
A marca cearense Couro Fino, atuante no mercado há 16 anos, inseriu em suas redes sociais uma campanha para o dia das crianças de 2013. Em poses, as crianças representavam cenas comuns do universo adulto.
A campanha logo foi duramente criticada pelos consumidores, estampou matérias em vários portais voltados para o público publicitário e também nos grandes portais como UOL, Terra, G1.
Acusada de deturpar a infância, de incentivar a sensualidade precoce e até mesmo - para alguns mais radicais - à pedofilia, a marca rapidamente retirou o material das redes sociais e se retratou com seus clientes através de uma nota de esclarecimento.
Por se tratar de um tema atual em constante discussão, torna-se compreensível o motivo de tamanha repulsa da sociedade.
Nesta semana um caso similar aconteceu com a revista Vogue Kids. Mostrando que até mesmo as grandes marcas ainda precisam se atentar àquilo que pode ou não ser aceito pelo senso comum da sociedade. Uma campanha publicitária que tem tudo para dar certo, pode se tornar um verdadeiro “tiro no pé”.

Revista Vogue Kids - Setembro/2014
Com o problema identificado, reinserimos a campanha para o dia das crianças deste ano, porém com uma ideia mãe/filha atrelada, de forma mais sutil, respeitando o universo infantil e a importância dessa inspiração entre criança e mãe.
Referencial teórico
Conceito: Trataremos em primeiro lugar sobre a linguagem usada pela marca na campanha de publicidade com crianças e a visão da sociedade em relação à esta linguagem, passando em seguida para a questão do seu desenvolvimento e a erotização da imagem infantil em campanhas publicitárias.
A ideia de realizar uma campanha do dia das crianças para com uma marca voltada para o público feminino adulto nos faz refletir sobre quais funções utilizar para