Semiótica - Teoria do Consumo Simbólico

FASUL - FACULDADE SUL BRASIL
WAGNER PAIVA

TEORIA DO CONSUMO SIMBÓLICO

TOLEDO, PR
2013
GUSTAVO HENRIQUE MENDES

TEORIA DO CONSUMO SIMBÓLICO

Trabalho proposto pelo professor
Claudemir Cesar Hauptmann na matéria de Semiótica II para o curso de Publicidade e Propaganda para obtenção de nota bimestral.

TOLEDO, PR
2013
INTRODUÇÃO O objetivo deste trabalho é tentar entender essa teoria baseado nos estudos de dois autores: Hirschman e Holbrook buscando também entender como funciona, para o mercado e para os consumidores e como podemos aplicar dentro da Publicidade.

TEORIA DO CONSUMO SIMBÓLICO Muitos são os atributos de um produto que podem levar o consumidor a compra,então por que escolher o produto mais caro entre dois produtos com atributos semelhantes?O consumo simbólico está ligado ao status que o produto pode trazer à pessoa.A compra do produto se dá não por necessidade ou por desejo,mas sim,para se destacar,distinguir em ralação aos outros pertencentes do mesmo grupo social. A compra de um produto deixou de ser apenas pelo seu uso e pelo seu valor e passou a ser pelo significado que proporciona.O que se consome são produtos,marcas que produzem uma identidade.Produtos são utilizados como significados culturais e para a formação de uma identidade dentro do grupo social. Para Ouchi (2000) as pessoas usam o consumo pelos mais diversos motivos. Alguns dos mais comuns são para obter status e prestígio, para comunicar significados culturais, para suprir necessidades físicas e emocionais, para se relacionar com os outros e, principalmente, para afirmar a própria identidade.Assim,podemos dizer que os produtos deixaram de ser utilizados mais por seu valor simbólico do que pela sua funcionalidade,e isso é ajudado pela publicidade e também pela moda de diversas formas,muitas vezes dizendo o que devemos comer,usar e vestir.E muitas vezes,os consumidores não admitem ou até mesmo nem percebem que o real motivo por comprar certo produto é