Seminc3a1rio Marketing Cultural Vanessa Domingos

Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas
Universidade Técnica de Lisboa

Unidade Curricular: Seminário

MARKETING CULTURAL: ESTRATÉGIAS
APLICADAS AO TEATRO.
OS CASOS DO POLITEAMA E DO TRINDADE.

Vanessa Sofia de Sousa Domingos, nº 207555
Orientadora: Professora Doutora Raquel Ribeiro
Entrega a 24 de Junho de 2010

“Uma das mais nobres funções do Teatro desde as suas origens atenienses [é] a reflexão sobre a condição humana e a Pólis, o
Teatro ao serviço da
Cidadania”.
Cucha Carvalheiro

“O Teatro serve para isso mesmo.
Para
compreendermos melhor o ser humano neste espelho fantástico, para onde esta noite olhamos, de olhos nos olhos, e sem máscaras, para cada um de nós.”
Filipe La Féria

Fotografias da capa: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/4e/Teatro_da_Trindade.jpg; http://www.cm-lisboa.pt/archive/img/Teatro_Politeama_Foto_Lu_s_Ponte_1.jpg Citações: Programa do musical “Máquina de Somar”; Programa do musical “A Gaiola das Loucas”

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ÍNDICE GERAL

Introdução............................................................................................................................................ 5
Parte I – Enquadramento teórico ........................................................................................................ 7
1.1. Marketing Cultural ........................................................................................................................ 7
1.2. O papel do consumidor .............................................................................................................. 10
1.3. O público, o mercado e a oferta das organizações culturais ..................................................... 13
1.4. As relações de troca de valores e os benefícios para o consumidor......................................... 16
1.5. Marketing Experiencial nas Artes ............................................................................................... 19
Parte II – Enquadramento metodológico