Segmentação de Mercado

Brahma é uma marca de cerveja brasileira criada em 1888, no Rio de Janeiro, pela Manufactura de Cerveja Brahma Villiger & Companhia, que depois mudaria de nome para Companhia Cervejaria Brahma, e depois seria sucedida pela AmBev. A cerveja Brahma é a segunda marca de cerveja mais consumida no Brasil, e a nona cerveja mais consumida em todo o mundo1 .
Apesar de a Brahma ser totalmente brasileira, ela é famosa por ser a marca internacional da Ambev, marcando presença em mais de 15 países ao redor do mundo, entre eles Rússia, Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França, Inglaterra, Irlanda, Ucrânia, Itália, Espanha, Suécia, Austrália, Nova Zelândia, China, Holanda, e também em toda a América Latina

Segmentação de Mercado da Empresa Brahma
Motivações

Ao imaginar um grupo de amigos em um bar tomando uma cerveja, pode nos causar a sensação de sede , e os consumidores sentem a necessidade de saciar essa vontade , então sente-se motivados . Haverá então uma vontade que se manifestará de forma física, o que nos fará ir ao bar ou supermercado mais próximo e comprar uma cerveja.

Necessidades:
Ao tomar a cerveja o consumidor sacia uma necessidade básica a sede, e também pode refresca-se em um dia quente.

Processos Decisórios:
O consumidor encontra o produto Brahma em locais variados, que vai dos bares , até, mercados, lanchonetes, padarias e adegas.

Comportamentos de Compra:
A necessidade e motivação do consumidor se concretiza na compra e no consumo, mas isso não é suficiente é necessário os produtos disponíveis e o jeito que o consumidor o percebe. É necessário estímulos como a luz, a cor, o som ou o tato.

CRITÉRIOS DE ESCOLHA DE SEGMENTOS
O consumidor é influenciado por fatores externos as ações de marketing , como as relacionadas ao produto, que são suas características , qualidade , embalagem, marca, preço , entre outras coisas, A cerveja BRAHMA é a segunda marca mais vendida e consumida do Brasil , e está disponível em mais de 1.2