Segmentação de Mercado - Segmentando atividades de lazer

Os consumidores, ao efetuarem compras para satisfazer as suas necessidades e anseios, deixam claras suas preferências por determinados tipos de produtos e serviços. Pense em alguma atividade que você goste de realizar em suas horas livres... Você gosta de ler? De praticar esportes? De viajar? De cozinhar? Com certeza, você é um grande consumidor de produtos e serviços associados a essa atividade, que, segundo sua percepção, é sinônimo de lazer.

Frequentar fast food.

Agora, pense em outras pessoas que compartilham com você o gosto por essa atividade. O que vocês têm em comum?

● Idade;
● gosta de variedade;
● gosta de praticidade;
● gosta de rapidez;
● gosta de ambiente jovem;
● gosta de ambiente confortável; e
● gosta de ambiente climatizado.

Para o seu projeto, você deverá escolher um segmento de consumidores que realizem um tipo de atividade em comum à sua e selecionar, por exemplo, o segmento de pessoas que gostam de livros de arquitetura, de lutar caratê, de viajar pelo Brasil ou de cozinhar, desde que você também esteja incluído desse nicho.

● Famílias;
● grupos de amigos;
● crianças;
● jovens; e
● adultos.

Deverá refletir sobre as influências que o grupo selecionado para a análise e no qual você também está incluso sofre em suas decisões de compra. A partir disso, deverá analisar o critério e a estratégia que a empresa proporcionadora de tal atividade utiliza para segmentar o mercado e alcançar consumidores como você. ● Promoção;
● variedade;
● drive-thru;
● estacionamento;
● fácil acesso;
● conforto;
● grande horário de funcionamento.

Algumas empresas contribuem para a oferta dessas atividades de lazer, como, no caso dos exemplos citados, livrarias e editoras, clubes de esporte, pousadas e hotéis ou fabricantes de temperos especiais. Você deverá escolher apenas uma empresa e determinar a forma e a estratégia de segmentação adotada por ela para atingi-lo e o grupo no qual você está inserido.

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