schincariol

5 ASPECTOS ÉTICOS DESCONSIDERADOS NAS ESTRATÉGIAS E ARGUMENTOS DOS RESPONSÁVEIS PELA EMPRESA
O CASO SCHINCARIOL
Fonte http://intertemas.unitoledo.br/revista/index.php/Juridica/article/viewFile/537/533 páginas 26 - 29

A trajetória
A Primo Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A, fundada em 1939, nacidade paulista de Itu, foi criada por Primo Schincariol. No início, produzia apenasrefrigerantes, como a famosa Itubaina sabor tutti-frutti. Apenas em 1989, a empresa começoua produzir a sua primeira cerveja pilsen.Com o passar dos anos ampliou suas atividades e fundou filiais em Alagoinhas (BA),Cachoeira de Macacu (RJ), Caxias (MA), Alexânia (GO), Recife (PE), Igrejinha (RS) e umaoitava está sendo construída em Benevides (PA).
O Grupo Schincariol firmou-se no mercado consumidor a partir de 1993, quandoapresentou um forte crescimento, pois, segundo o Sindicato Nacional da Indústria de Cerveja(SINDICERV), o brasileiro aumentou o consumo médio de cerveja anual para 47 litros porpessoa, o que acendeu a disputa entre os fabricantes. A melhor personificação dessa guerra nomercado foi detonada em setembro de 2003 com o lançamento da Nova Schin, do grupoituano Schincariol.
A marca Schincariol, que era dona de uma participação de modestos 6% do mercadode cerveja e que possuía, ainda, os produtos Primus e Glacial, chegou a 9% com o lançamentoda Nova Schin, e elevou assim para 11,5% a participação do grupo com apenas um mês de campanha. Em dezembro, números da pesquisa realizada pelo instituto de pesquisas de mercado A. Nielsen incendiaram a disputa, pois, naquele momento, o grupo já havia abocanhado a fatia de 15,2% das vendas; a Kaiser voltava a exibir os 12,4% que tinha emsetembro e a Ambev (fusão da Brahma e da Antártica) havia caído 3,5 pontos percentuais echegou à participação mais baixa desde a sua criação em 2000, 62,6%. Cada ponto percentualdo mercado valia, na época, R$ 80 milhões.
O Grupo Schincariol tornou-se a segunda maior produtora de cerveja