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Central de Cases

ETANOL COMO UMA NOVA MATRIZ
ENERGÉTICA?

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ETANOL COMO UMA NOVA MATRIZ
ENERGÉTICA?

Preparado pela Profª Maria Flávia de Figueiredo Tavares, da ESPM-SP.
Recomendado para a disciplina de Estratégia Empresarial.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações fornecidas pela UNICA e outras obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica mencionadas no tópico
“Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma.
A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos
Reservados ESPM.
2009

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RESUMO
A proposta deste estudo é abordar a questão do etanol de cana-de-açúcar como uma nova matriz energética (renovável) em substituição ao petróleo, uma energia não renovável, que está se tornando escassa e relacionada às questões ambientais (aquecimento global) e políticas (guerra entre países). O Brasil é um grande produtor de cana-deaçúcar e de etanol, mas vem sofrendo ataques desde meados de 2007 devido à decisão dos países ricos de substituir uma pequena parte do seu petróleo por biocombustíveis.
O etanol vem sendo responsabilizado pela alta dos preços dos alimentos e para se defender e promover o etanol brasileiro a UNICA (União da Indústria de Cana-de-Açúcar) desenvolveu uma estratégia para divulgar as qualidades do etanol brasileiro de canade-açúcar no exterior. Na parte final do estudo é mostrada a ação de comunicação no exterior e no Brasil, desenvolvida pela UNICA.

PALAVRAS-CHAVE
Agronegócio; etanol; estratégia; comunicação.

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SUMÁRIO
Introdução................................................................................................ 5
Matriz