Santa Helena - Paçoquita

Santa Helena
• Maior indústria do segmento de doces e confeitos a base de amendoim do Brasil
• Local da fábrica: Ribeirão Preto
• Fundada em 1942
• Alguns produtos: Mendorato, Crokissimo, Paçoquita Bala,
Troféu Chips, Grelhaditos.

A PAÇOQUITA
• Tradicional produto brasileiro a base de amendoim, a paçoquita é líder nacional no segmento e conquista consumidores e clientes a cada dia. Graças ao seu diferenciado sabo e um rigoroso controle de qualidade e de materia prima, é um produto apreciado por consumidores de todas as idades a mais de 25 anos

PLANEJAMENTO
• Para reposicionar a marca Paçoquita no mercado de nossa região foram realizados três processos:
• Briefing
• Planejamento
• Execução de estratégia

Briefing

Publico Alvo:Idade
Vendas
Até 15 anos

16 - 30 anos

15%

65%

20%

31 Acima

Publico Alvo: Sexo
Vendas
Mulheres

Homens

40%
60%

Publico Alvo: Classe Social
Vendas
A

32%

14%

B

C

D

18%

36%

Publico Alvo:Frequência de Compra
Vendas
Diário

Semanal

Mensal

10%

60%

30%

Preço E Distribuição
•
•
•
•

Extra - Não disponível
Makro – R$10,90
DiCid – R$12,90
Pão de Açucar – Não disponível

• Principalmente em distribuidoras e lojas de atacado.
Tambem disponivel em supermercados, porem é mais dificil achar a embalagem família, com 50 unidades, nos supermercados de classe A e B aonde está geralmente disponivel apenas a embalagem de
320 gramas.

Sazonalidade
• O produto está disponivel e é consumido o ano todo, havendo um pico nas vendas no mês de junho por conta da festa junina

CONCORRENTES
Paçoca Amor
Muito conhecida por sua forma e embalagem, que são os pontos fortes dessa marca. Incorporada pela Arcor até hoje é considerada um clássico na linha de doces por consumidores de diferentes idades. A paçoca Amor continua prestigiada. porque sua formulação e formato seguem inalterados. CONCORRENTES
• Paçoquinha Yoki
• Marca grande e conhecida no mercado, atuando a mais de 50 anos no ramo de alimentos a Yoki não é a opção numero um de paçoca do