Sadia - O Crescimento

A internacionalização entendida como um processo que aumenta o grau de envolvimento da firma em operações (atividades) internacionais. Cabe destacar novamente a definição apresentada por Johanson & Vahlne (1977), na qual a internacionalização é vista como um processo onde a firma eleva gradualmente seu envolvimento com atividades internacionais.
Algumas teorias sobre internacionalização deixam evidente que esse processo deve ser gradual e, ao mesmo tempo deve ser caracterizado por um maior envolvimento da firma com os mercados externos.
Neste sentido, a Sadia para habilitar-se a enfrentar a concorrência e os desafios do mercado internacional antes cresceu, percorreu os estágios discutidos pela vertente comportamental, diversificando suas atividades, consolidou uma rede interna de filiais comerciais e construiu plantas industriais em pequenas cidades do interior, próximas dos fornecedores de matéria-prima e em São Paulo, principal centro consumidor. A intenção de tornar-se presente no mercado internacional já estava na estratégia dos dirigentes quando construíram a Frigobrás em São Paulo, inaugurada em 1953. Como discutido, na ocasião a empresa procurava estrategicamente destinar a unidade industrial de Concórdia para atender a demanda interna e a planta paulista para possibilitar as exportações.
Os mais de quarenta anos de trajetória em direção ao mercado internacional da Sadia foram marcados por diferentes fases (estágios). A primeira caracterizou-se pela exportação simples de produtos, que iniciou em 1967. Iniciou exportando carne suína e bovina, seus principais produtos, mantendo esta mesma gama até meados da década de 1970 (estágio caracterizado pela internacionalização via exportação).
A diversificação das exportações para frango e derivados foi fruto de um excesso de produção possibilitado pela integração vertical e pela implantação do ‘fordismo na avicultura’, quando os abatedouros deixaram de funcionar de forma amadora e artesanal para atingir a