sadas

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa

O futuro do mercado discográfico
Impacto das novas tecnologias na difusão e venda de conteúdo musical
A eficácia do marketing viral e do web marketing na difusão e promoção de conteúdo musical

Tiago Miguel Afonso Gonçalves

Projecto de Dissertação

Mestrado em Marketing
Orientador:
Dr. Carlos Fernandes
Professor nos Mestrados Executivos de Marketing, ISCTE Business School
Project Manager – Marketing FutureCast Lab (GIEM/ISCTE)
Director Geral de Parques Empresariais
Consultor em Gestão
Maio 2009

2.4

O papel da Internet e práticas virais na promoção de conteúdo musical

Vivemos actualmente uma época de sucessivas reestruturações, onde a eficiência desenvolve um papel fulcral para cumprir tarefas com a eficácia necessária para o sucesso de negócio. A tecnologia revela-se, como uma ferramenta essencial para garantir os melhores resultados em todos os campos de trabalho, quer seja na gestão de empresas, tarefas do dia-a-dia ou trabalhos de investigação.
A Internet revela-se como um meio de extrema utilidade que as pessoas nunca pensariam que se iria tornar tão essencial quanto é.
Os dados recentemente divulgados na 1ª vaga de 2007 do Bareme Internet (estudo de base do
Netpanel) contabilizam que 3 839 mil indivíduos portugueses costumam utilizar a Internet.
Este valor representa 46.2% do universo composto pelos residentes no Continente Português com 15 e mais anos.1
Adicionalmente, o estudo “All About Teens”

2

, apresentado no 4º Seminário de Marketing

Infantil Kids & Teens, realizado a 500 jovens dos 14 aos 19 anos, residentes nas áreas do
Grande Porto e Grande Lisboa, constatou os seguintes resultados:
 A Internet faz parte dos equipamentos existentes nos lares de 87% dos jovens portugueses entre os 14 e os 19 anos, residentes nas áreas da Grande Lisboa e Grande
Porto;
 Socializar no Messenger obtêm uma percentagem de 88% de escolhas, ver o e-mail
80%, ver