Rádio Criação

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Rádio: características e criação
Profª Renata Frigeri

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Rádio é imaginação.

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Spot para uma rádio?
 As

pessoas fazem muitas coisas enquanto estão ouvindo rádio.

A

desatenção dos ouvintes é o maior inimigo do redator publicitário. E talvez também a sua principal arma.

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Estimule a imaginação.


Alguns o chamam de teatro mental: cria imagens e instiga a imaginação.



As imagens do rádio são do tamanho que você quiser.



Outros chamam de papel de parede com som: um complemento, um segundo plano para outra atividade principal. +
Falta de demonstração
 Em

veículos visuais o publicitário pode dar destaque ao que é mais importante, como o produto, o garoto-propaganda, a marca, o título, etc.

 Falta

ao rádio a capacidade de demonstração.

Como superar?
 Som

da voz humana: entusiasmo, compaixão, raiva, dor, riso.

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Características do meio

Voz
Silênci
o

Música
Efeitos
Sonoro s Escolha as palavras e frases por sua capacidade sonora.

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Características do meio
 Mesmo

sendo um veículo de massa é um meio bastante segmentado, capaz de gerar bons resultados na comunicação dirigida a uma campanha com target específico. Além desse diferencial, o rádio é o meio mais presente nos lares brasileiros.

 Segundo

o Mídia Dados 2012, 86,7% dos lares possuam pelo menos um aparelho de rádio.

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Características do meio
Razões para usar:
 alcance de tipos especiais de audiências-alvo,
 frequência alta,
 meio de apoio,
 flexibilidade,
 disponibilidade de cobertura local.
Limitações:
 muitas estações em cada mercado,
 Mensagens instantâneas.

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Características do meio
 Fonte

de diversão, entretenimento, informação e cultura.

 Geralmente

é veículo de ação social.

 Por

muitos anos, o rádio foi o veículo de comunicação mais importante no Brasil.

 Falar

com o indivíduo, não com a massa.

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Características do meio
A

rádio é imbatível: na penetração; na velocidade da informação; na facilidade de produção; na intimidade com o consumidor.

A