ROTEIRO

ESTUDOS DE COMUNICACAÇÃO DE MASSA
23.10.13 – Tema:

AS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

A história e a evolução da communication research sempre foram influenciadas: pelo contexto histórico-econômico e político;

pelas perspectivas sociológicas;

pelo modelo do processo de comunicação vigente.

Debate permanente: polêmica entre sociologia e semiótica.

Multiplicidade dos “conhecimentos” e competências (profissionais, institucionais, políticas, científicas etc.) envolvidos na produção e operação midiática:

dificuldade em estabelecer um modelo de processo de comunicação.

Para muitos estudiosos: não se pode considerar a comunicação de massa, em primeiro lugar, como comunicação.

“Visto que as comunicações de massa são fundamental­mente um fenômeno coletivo, seu significado pode ser avaliado apenas em termos de um modelo de sociedade, e não recorrendo a um modelo da ação social unitária, ao qual se assemelham superficialmente” (McQuail, 1981).

Quem sustenta que a orientação geral da pesquisa de comunicação deveria voltar-se à teoria social, argumenta que:

“não há necessidade de uma teoria das comunicações de massa, mas de uma teoria da sociedade, para gerar [...] pesquisas nessa área” (Golding-Murdock, 1978).

Tendência contrária: tentativa de elaboração de um modelo geral dos processos de comunicação:

“as semelhanças entre os processos de comu­ni­cação de massa e os interpessoais são mais numero­sos que as di­ferenças: a comunicação de massa [...] tem de superar os mesmos obstáculos: atenção, aceitação, interpretação e dis­posição. [...] Ela depende da ativação do mesmo tipo de dinâmica psicológica se quiser persuadir” (Schramm, 1971).

1.9.1 O modelo de comunicação da teoria da informação (ou teoria matemática)

Modificação histórica do significado dos termos “comunicação” e “comunicar”:

“Os usos que no conjunto significam ‘compartilhar’ passam progressivamente para segundo plano para deixar lugar aos usos centrados em torno do