RH - A historia da Localiza

HISTÓRICO LOCALIZA 17/05/1973 – Fundação da Localiza
A Localiza foi fundada durante o período do primeiro choque do petróleo, com seis fuscas usados e comprados a crédito. A estratégia, adotada desde então, foi de qualidade total, bons serviços e diferenciação. 1979 – Expansão
Durante o segundo choque do petróleo, a Empresa decidiu se expandir adotando uma agressiva estratégia de aquisições de concorrentes. Essas aquisições ocorreram em 11 capitais, principalmente no nordeste. 1985 – Início das atividades de Franchising
Quando veio a crise da dívida externa, em 1983, com o capital escasso e o custo elevado, a Localiza adotou a estratégia de franchising, interiorizando a atividade de aluguel de carros e fortalecendo a sua marca. A empresa ampliou substancialmente a sua presença no mercado brasileiro e alavancou vendas muito acima do esperado. 1990 – Seminovos Localiza: estratégia para redução da depreciação
A depreciação era o maior componente dos custos das locadoras de veículos. Até então, a Localiza vendia seus carros em leilões e através de trocas em concessionárias. Isso era uma fragilidade que impactava os resultados e a competitividade da Companhia. A Localiza adotou então a estratégia de vender seus carros seminovos diretamente aos consumidores finais, reduzindo os custos de depreciação e gerando caixa para a renovação da frota e, com isso, agregando valor aos negócios da Plataforma. 1992 - Internacionalização
A Localiza adotou a estratégia de internacionalização das suas operações através de franquias. Era uma forma de contornar as dificuldades do mercado interno, que apresentava PIB negativo (-0,54) e experimentar uma expansão internacional, validando o seu know-how e ampliando a presença da Localiza na América do Sul. 1997 – Capitalização para o crescimento
A Localiza adotou a estratégia de capitalizar a Empresa e fez uma operação de private equity com o DLJ Merchant Banking (Donaldson, Lufkin and Jenrette), na qual um fundo